揭秘:进口瓷砖布局中国市场都用了什么招？

一般而言，与贸易商、代理商相比，佛山陶企在资金、团队运作、抗风险能力上更有优势。正是有了这样一批佛山陶企的加入，意大利、西班牙等国的陶企已经可以向中国整柜、批量的输出产品。

“现在，我们都是整柜、批量进口瓷砖，库存充足，减少运营进口瓷砖的不灵活性。”佛山一陶企负责人告诉记者，他们可以将消费者的提货时间，由原来普遍的70天大大压缩为3~5天。陶企运营进口瓷砖优势明显。

但东鹏锐思在中国的发展道路是独一无二的，罗伯特·卡沃利（roberto cavalli）瓷砖的发展模式也是不可复制的，因为其所掌握的资源不同且没有经验可循，进口瓷砖中国区总代理都是在“尝试”操作进口瓷砖。

价格，走下金字塔顶端

为满足消费者多元的消费需求，除了有一批佛山陶企代理进口瓷砖，越来越多贸易商、经销商也加快引进进口瓷砖的步伐。其中包括深圳意尊实业投资有限公司成为范思哲中国总代理、北京加德尼亚建材有限公司成为加德尼亚中国总代理等。

佛山出入境检验检疫局国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民介绍，在2016年前后，进入中国的多为意大利、西班牙的瓷砖品牌，而从今年开始，东南亚的瓷砖也会逐渐走进中国。据了解，印度、印度尼西亚等几家国外陶瓷生产企业可能在2017年佛山秋季陶博会期间展出陶瓷大板（厚砖）。目前，其正在积极申请中国的ccc（强制性认证）证书。

2016年以前，进口瓷砖在中国终端市场的价格区间在600~2500元/平方米，部分产品单价甚至过万。相对而言，进口瓷砖无论从品牌定位还是产品价格都处于金字塔的顶端。

因而，这造成诸多消费者认为，进口瓷砖在中国属于“暴利”领域。其实，现阶段，中国在售的进口瓷砖除了少部分价格虚高外，其他在合理利润范围内。“相对而言，进口瓷砖进货价格并不比中国瓷砖高很多，但是在关税、飘洋过海的运费成本、破损成本与经销商环节等多重因素影响下，来到中国终端店面的进口瓷砖，售卖价格就会猛涨不少。”伊加国际总经理助理朱国平说道。

但不可否认的是，前期经销商的利润率相较之现在要高一些。但是这部分的虚高价格，在近两年的市场充分竞争后，已经慢慢回落。

除此之外，自2015年起，因为贸易流通、信息交流顺畅，受利润空间所吸引，深圳、上海等市场的经销商也开始代理进口瓷砖（大部分产品从香港转口过来）。据介绍，这种模式的代理仅是辐射当地小范围的区域，最大的优势在于价格，仅比国内同类产品略高几十元甚至几元。

甚至有一些代理商引进了意大利、西班牙等国一些小色号、尾货、处理品。原来，这些产品是甚少流入中国的。因为看到进口瓷砖在中国的强劲表现，同时为化解产品滞销与企业生存危机，许多厂家都开始办理出口认证资质，期望向中国出口产品。

现阶段，进入中国市场的品牌及产品参差不齐，故此进口瓷砖的价格也多元。除此之外，更为重要的是，有佛山这样一批陶企的加入，借助资金与建店的能力，其从意大利、西班牙批量进口产品，在运费上节省了许多。

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