我国陶瓷产品出口趋势分析

    【 www.FsTaoci.Com 】我国陶瓷产区的格局也日趋成熟和完善，形成了各具特色的十大陶瓷产区：江西景德镇、广东佛山、潮州、福建晋江、河北唐山、山东淄博、河南宜阳、江苏宜兴、湖南醴陵、四川夹江。其中，景德镇是我国日用陶瓷的生产中心，不论从产量还是技术上来看，其闩用陶瓷一直处于领先位置。佛山是我国建筑陶瓷的主要生产基地，其建筑陶瓷产量曾经占全国总产量的70%以上，虽然由于各种原因下降为现在的40％左右，但鉴于我国建筑陶瓷近几年的飞速发展，其产量约为世界建筑陶瓷产量的20%。

    在陶瓷产业诸多成绩的背后，却存在着与陶瓷产品出口贸易顺差背道而驰的，或者是极不相称的两个“逆差”现象，即陶瓷产品价格的“隐性逆差”和品牌的“隐性逆差”。我国陶瓷产品的出口价格与国外进口同类陶瓷产品存在着较大的差距。在美国陶瓷市场上，20头的中档陶瓷用品，日本产的价格为80．300美元，而我国产的仅有13-34美元，单件创汇我国平均仅有0．2美元，远低于世界平均出口创汇0．87美元的水平，只相当于英国、同本的1／7，法国的1／3。通过上述数字对比可知，我国陶瓷产品在进出口价格方面存在相当严重的“隐性逆差”。

    在品牌竞争方面，国内有的企业为了在激烈的竞争中占有一席之地，在低价格水平上用降低质量、降低成本的方法来降低售价，如此形成了恶性循环，难以树立良好的企业品牌。反之，知名品牌尤其是国际知名品牌，可以提升陶瓷产品的出口价格，如以美标、科勒、toto等为代表的一批国际知名品牌却从未有大的降价举措，反而拉大了与国内陶瓷产品的价格差距。这些国际知名品牌，凭借其典雅的设计，精细的做工和良好的售后服务，始终保持着优势高价的地位，从而成为一种高贵、财富、成功的身份象征，在陶瓷市场上保持了很高的市场知名度和竞争力，形成国内陶瓷产品与国际知名品牌的“隐性逆差”。

    我国陶瓷企业人才十分匮乏，不仅缺少懂管理，善经营的企业家，而且缺少能有效把握市场运作的营销人才，以企业为主体的社会创新体系尚未形成。纵观我国陶瓷企业，一方面，忽视产品设计，仿制风屡禁不止，国内陶瓷产品在众多陶瓷企业的克隆仿制中被抹杀了灵气，产品开发设计的弱化，严重阻碍了产品的更新换代，使企业推陈出新缓慢，不能及时推出占据竞争市场“亮点”的产品，导致产品的贬值，价格的降低。另一方面，产业内生产企业之间缺少合作与交流，有限的信息、资源没有实现共享，技术、设备优势不能实现共融，使企业在技术创新，产品档次的提高等方面缺乏后劲，成为影响企业自身长远发展的桎梏。

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